Перехід із Video Action Campaigns (VAC) на Demand Gen
З грудня 2023 року Google поступово замінює VAC на Demand Gen. У квітні 2024 року припинилося створення нових VAC-кампаній, а з липня стартує автоматичне оновлення вже існуючих VAC (лише в Google Ads, DV360 — без автопереходу).
Чому це важливо:
-
У Demand Gen значно ширший інвентар: крім YouTube і партнерів, це ще Discover, Gmail та Google Display Network (GDN).
-
Поява channel controls (Google Ads) та inventory source controls (DV360): тепер можна точно обирати, де саме показуватиметься реклама (YouTube Shorts, Discover тощо).
Що таке Demand Gen і чим він особливий?
Demand Gen — це AI-рішення, яке дозволяє створювати попит у середній і нижній частинах воронки. Кампанії об’єднують відео та зображення в одному оголошенні й працюють на візуальних поверхнях Google, навіть коли користувачі не шукають ваш продукт.
📈 Середні результати:
-
+14% конверсій у кампаніях, що доповнюють Search і Performance Max.
-
+20% конверсій при використанні зображень разом із відео.
-
+16% конверсій у кампаніях, які підключили GDN.
Основні можливості Demand Gen
✅ Інвентар:
-
YouTube (in-stream, Shorts, in-feed)
-
Discover
-
Gmail
-
Google Display Network (відео + зображення)
✅ Креативи:
-
Відео (горизонтальні й вертикальні)
-
Карусель
-
Image ads
-
Продуктові оголошення
-
Partnership Ads для колаборацій з контент-кріейторами
✅ Аудиторії:
-
Усі класичні аудиторії Google
-
Lookalike-аудиторії з можливістю налаштувати охоплення (від 2.5% до 10%)
✅ Ставки:
-
Maximize conversions
-
Target CPA
-
Maximize conversion value
-
Target ROAS
-
Maximize Clicks — нова стратегія, яка не потребує трекінгу конверсій
✅ Звітність:
-
Новий формат — звіт за типами розміщення (YouTube Shorts, Discover, Gmail тощо)
-
Перегляд у UI, як виглядатиме креатив у різних середовищах
Практичні поради для запуску кампаній
Бюджет: щоденний бюджет від $100 на день
Біддінг:
-
Починайте з Maximize Conversions
-
Після збору даних — переходьте на ROAS чи Max Conv. Value
Креативи:
-
Завжди використовуйте відео + зображення
-
Вертикальні відео — must-have для Shorts
Аудиторії:
-
Використовуйте lookalike + optimized targeting
Оптимізація:
-
Тест триває 4–6 тижнів
-
Мінімум 50 конверсій у перші 30 днів
Тестування:
-
ABC-тести креативів та аудиторій
-
Тестування різних частот показу
Для користувачів DV360
Переваги роботи з Demand Gen саме в DV360:
-
Єдина точка керування всім інвентарем
-
Справжній крос-канальний облік завдяки Floodlight
-
Повна частотна оптимізація
-
Продуктивність: менше ручної роботи, швидше масштабування
Реальний кейс: Norwegian Air збільшили CTR на 77%, а CPC знизили на 64% після переходу на Demand Gen у DV360.
Висновки та рекомендації
-
Не відкладайте перехід із VAC на Demand Gen
-
Налаштуйте Floodlight (особливо в DV360)
-
Використовуйте lookalike та optimized targeting
-
Додайте зображення до відео — мінімум +20% конверсій
-
Плануйте експерименти та активно використовуйте звітність
-
Обирайте DV360, якщо хочете повної централізації закупівлі
