Комплексний аналіз зниження довіри до Google Ads, підкріплений юридичними документами, галузевими дослідженнями та експертними висновками за 2020-2025 роки
Платформа, що змінила все
Google Ads трансформувала цифровий маркетинг. Протягом понад двох десятиліть вона була основою незліченних бізнесів, першою рекомендацією маркетингових консультантів і основним джерелом 307 мільярдів доларів річного доходу Google. Проте щось фундаментальне змінюється в тому, як професіонали сприймають цю платформу.
У 2025 році знакове дослідження виявило, що 54% PPC-експертів повідомляють про зниження довіри до Google Ads — найкрутіший спад серед усіх основних рекламних платформ. Це не просто зміни інтерфейсу користувача чи нові функції, які потребують часу для розуміння. Судові документи, внутрішня переписка та регуляторні розслідування малюють картину систематичних практик, які можуть пояснити, чому досвідчені професіонали ставлять під сумнів платформу, на яку покладалися роками.
Цей аналіз досліджує, що стоїть за цією кризою довіри, що розкрили судові справи про рекламні практики Google і що це означає для майбутнього цифрового маркетингу.
Ерозія довіри: в цифрах
Галузеві тенденції
Нещодавні дослідження Search Engine Land та інших галузевих джерел розкривають тривожні тенденції:
- 54% PPC-експертів повідомляють про зниження довіри до Google Ads (2024-2025)
- 86% галузей відчувають зростання вартості реклами
- Вартість ліда зросла на 5,13% до $70,11 у всіх секторах
- 99% спеціалістів тепер використовують Smart Bidding (обмежені альтернативи)
- Впровадження Performance Max перевищує 90% придатних акаунтів
Проблема прозорості
Професійні маркетологи послідовно повідомляють про схожі занепокоєння:
- Неможливість перевірити точність таргетингу
- Відсутність видимості пошукових запитів в автоматизованих кампаніях
- Неясна звітність про розміщення реклами
- Невизначеність ефективності сигналів аудиторії
- Зміни моделей атрибуції без чіткої комунікації
Що розкрили суди
Cabrera v. Google LLC: врегулювання на $100 мільйонів
Тривалість справи: 2011-2025 (14 років) Сума врегулювання: $100 мільйонів Обсяг доказів: понад 910,000 сторінок документів
Цей колективний позов, що отримав попереднє схвалення врегулювання в березні 2025 року, надає найбільш комплексний погляд на рекламні практики Google на сьогодні.
Ключові обґрунтовані звинувачення:
- Маніпуляції з Smart Pricing: Google нібито модифікувала формулу Smart Pricing для штучного зменшення знижок рекламодавців
- Порушення географічного таргетингу: стягнення за кліки поза зазначеними географічними зонами
- Нерегулярності в біллінгу: систематичне завищення тарифів через алгоритмічні коригування
Що розкрили документи: Процес розкриття інформації виявив внутрішню переписку, що показує:
- Оптимізація доходів має пріоритет над прозорістю для рекламодавців
- Зміни алгоритмів, розроблені для збільшення витрат, а не поліпшення ефективності
- Обмежений внутрішній нагляд за системами точності біллінгу
Проект “Momiji”: секретне збільшення доходів
Хронологія: 2017-2019 Вплив: 15% збільшення вартості кліків Внутрішня кодова назва: “Momiji” (японською “осіннє листя”)
Внутрішні документи Google, розкриті під час антимонопольних процедур Міністерства юстиції, детально описали проект Momiji — систематичні зусилля для збільшення доходів від реклами через модифікації алгоритмів.
Як це працювало:
- Секретні коригування алгоритмів аукціонів
- Збільшення конкуренції ставок через штучний дефіцит
- Модифіковані розрахунки показника якості
- “Згладжування доходів” по кварталах
Внутрішня переписка: Обмін електронними листами між керівниками Google Ads обговорював “струшування подушок дивана” для пошуку додаткових доходів, з конкретним згадуванням алгоритмічних налаштувань, які будуть “невидимими для рекламодавців”, але збільшуватимуть прибутки компанії.
Розслідування Adalytics YouTube
Період дослідження: 2022-2023 Постраждалі бренди: понад 1,100 великих рекламодавців Оціночні втрати: $13 мільярдів
Незалежна дослідницька фірма Adalytics провела найбільш масштабний аналіз розміщення реклами YouTube, розкривши систематичні розбіжності між обіцяною та фактичною доставкою реклами.
Ключові висновки:
- 80% відеокампаній порушували власні стандарти обслуговування Google
- Реклама, обіцяна як “преміум розміщення YouTube”, з’являлася як:
- Безззвучні автовідтворювані відео на зовнішніх вебсайтах
- Відео розміру банера на низькоякісних контентних сайтах
- Реклама на вебсайтах, що порушують рекомендації з безпеки бренду
Вплив на бренди: Великі рекламодавці, включаючи Johnson & Johnson, Samsung та Disney+, виявили, що їхні преміум відеобюджети фінансували розміщення, які вони ніколи б не схвалили, що призвело до широкомасштабних пауз кампаній та перерозподілу бюджетів.
Антимонопольні справи DOJ
Справа 1: монополія пошуку (рішення серпень 2024)
- Рішення: Google визнана винною в незаконній монополізації
- Ключові докази: $26,3 мільярда щорічно витрачається на розміщення пошуку за замовчуванням
- Вплив: очікуються примусові структурні зміни
Справа 2: монополія рекламних технологій (рішення квітень 2025)
- Рішення: Google володіє незаконними монополіями в рекламних технологіях
- Обсяг: рекламні сервери видавців, рекламні біржі, платформи попиту
- Фаза санкцій: судовий розгляд у вересні 2025 щодо примусового продажу активів
Внутрішні документи зі справ DOJ:
Девід Розенблатт (колишній віце-президент, Google Display):
“Ми зможемо розгромити інші мережі, і це наша мета… Ми зробимо з дисплейною рекламою те, що Google зробила з пошуком.”
Джеррі Дішлер (президент, Google Ads): Внутрішні електронні листи обговорювали множинні проекти “оптимізації доходів”, включаючи:
- Техніки маніпуляції аукціонами
- Програми прискорення витрат рекламодавців
- Модифікації алгоритмів для збільшення залежності від платформи
Технічна реальність: що неможливо перевірити
Точність таргетингу
Обіцянка проти реальності:
Сучасний таргетинг Google Ads працює на тому, що Google називає “сигналами намірів”, а не на строгих демографічних чи поведінкових критеріях. Коли рекламодавці вибирають “нещодавно відкриті власники бізнесу”, вони по суті подають запит, який Google інтерпретує через свої алгоритми.
Що рекламодавці не можуть перевірити:
- Чи відповідає вибрана аудиторія критеріям таргетингу
- Як Google визначає “інтерес” до володіння бізнесом
- Який відсоток показів досягає цільової аудиторії
- Чи відбувається розширення аудиторії без сповіщення
Галузеве тестування: Незалежні дослідження маркетингових агенцій послідовно показують:
- 20-40% варіації в очікуваних проти фактичних характеристик аудиторії
- Значний трафік поза зазначеною демографією
- Обмежену кореляцію між налаштуваннями аудиторії та фактичними профілями відвідувачів
Performance Max: абсолютний чорний ящик
Що знають маркетологи:
- Загальні витрати та конверсії
- Загальні тенденції ефективності
- Рейтинги ефективності активів (обмежені)
Що залишається прихованим:
- Конкретні розміщення реклами в мережі Google
- Пошукові запити, що запускають рекламу
- Індивідуальна ефективність креативів
- Розбивка сегментів аудиторії
- Деталі крос-канальної атрибуції
Реальний вплив: Маркетингові професіонали повідомляють, що керування кампаніями Performance Max відчувається як “політ наосліп” — результати можуть бути позитивними, але оптимізація вимагає здогадок, а не рішень на основі даних.
Економіка зниження прозорості
Зростання витрат у галузях
Збільшення витрат за 2024-2025 роки за секторами:
- Юридичні послуги: +8,2% (найвищий CPC сектор)
- Страхування: +6,8%
- Технології/програмне забезпечення: +5,9%
- Охорона здоров’я: +5,4%
- Електронна комерція: +4,8%
- Професійні послуги: +4,2%
Податок на автоматизацію
Оскільки Google підштовхує рекламодавців до автоматизованих рішень, з’являються кілька факторів витрат:
Премії Smart Bidding:
- 15-20% вищі середні CPC порівняно з ручним торгуванням
- Зменшена здатність оптимізувати для конкретних KPI
- Обмежений контроль витрат у періоди високого трафіку
Вимоги Performance Max:
- Вищі мінімальні бюджети для життєздатності кампанії
- Примусове розширення на дисплей/YouTube (різна якість)
- Зменшений детальний контроль над розподілом витрат
Альтернативні платформи: рух диверсифікації
Microsoft Ads: професійна альтернатива
Фактори зростаючого прийняття:
- 20-30% нижчі CPC у секторах професійних послуг
- Більша прозорість та контроль таргетингу
- Інтеграція LinkedIn для B2B кампаній
- Більш детальна звітність та аналітика
Обмеження:
- Менший охват аудиторії (33% від масштабу Google)
- Обмежені функції автоматизації
- Менше інноваційних форматів реклами
TikTok Ads: захоплення молодшої демографії
Переваги:
- 41% нижчі CPC для демографії 18-34
- Вищі показники залученості (3,2x проти Google Display)
- Швидко вдосконалюється складність алгоритму
- Сильна ефективність у вертикалях електронної комерції
Міркування:
- Обмежена ефективність B2B
- Регуляторна невизначеність на деяких ринках
- Крута крива навчання для традиційних маркетологів
Amazon DSP: превосходство електронної комерції
Основні показники ефективності:
- 25% вищі коефіцієнти конверсії для роздрібних кампаній
- Інтеграція даних про покупки першої сторони
- Можливості крос-девайс трекінгу
- Доступ до преміум інвентарю
Недоліки:
- Обмежено кампаніями, пов’язаними з комерцією
- Складні вимоги до налаштування та управління
- Вищі мінімальні пороги витрат
Експертні перспективи: відповідь галузі
Філософія “нашарування автоматизації”
Фредерік Валлейс (колишній євангеліст Google Ads, засновник Optmyzr):
“Майбутнє належить тим, хто може збалансувати машинне навчання з креативною стратегією. Дозвольте ШІ обробляти дані, але люди повинні контролювати стратегічний напрямок.”
Стратегія впровадження:
- Використовувати ШІ для управління ставками та базової оптимізації
- Підтримувати людський нагляд за таргетингом та креативною стратегією
- Розвивати мультиплатформні підходи для зменшення залежності
- Інвестувати в збір та аналіз даних першої сторони
Імператив диверсифікації
Бред Геддес (PPC експерт, Advanced Google AdWords):
“П’ять років тому ставити всі яйця в кошик Google було ризиковано. Сьогодні це маркетингова халатність.”
Рекомендований підхід:
- Виділити 60-70% бюджету на Google Ads (основний драйвер ефективності)
- Зарезервувати 20-25% для альтернативних платформ (пом’якшення ризиків)
- Присвятити 10-15% тестуванню нових каналів
- Уважно відстежувати ROI по платформах
Виклик вимірювання
Лідери аналітики все більше підкреслюють:
- Моделювання мультитач атрибуції
- Стратегії збору даних першої сторони
- Трекінг крос-платформного шляху клієнтів
- Впровадження покращених конверсій
Регуляторна відповідь
Сполучені Штати
Поточні правові дії:
- Дві успішні антимонопольні справи DOJ
- Позов коаліції 17 штатів (Техас проти Google)
- Розслідування FTC рекламних практик
- Слухання конгресійного нагляду
Потенційні санкції:
- Примусовий продаж активів рекламних технологій (DoubleClick, AdX)
- Заборона на самопреференції
- Обов’язковий обмін даними з конкурентами
- Вимоги прозорості алгоритмів
Європейський Союз
Встановлені покарання:
- 8,25 мільярда євро антимонопольних штрафів (2017-2019)
- Вимоги відповідності Закону про цифрові ринки
- Дії з виконання GDPR
Поточні розслідування:
- Практики конкуренції рекламних технологій
- Політики збору та використання даних
- Методології крос-платформного трекінгу
Глобальна тенденція
Регуляторний тиск зростає по всьому світу:
- Велика Британія: розслідування Управління з конкуренції та ринків
- Канада: позов Бюро конкуренції
- Індія: покарання Комісії з конкуренції
- Австралія: огляди агенції захисту споживачів
Прогнози майбутнього: наступні п’ять років
Еволюція без ключових слів
Прогнози часових рамок:
- 2025-2026: продовження зниження важливості ключових слів
- 2027-2028: відповідність намірів, керована ШІ, стає основною
- 2029-2030: традиційні кампанії ключових слів значною мірою застарілі
Джилл Саскін Гейлс (експерт Google Ads):
“Зсув полягає не в тому, чи стануть ключові слова неактуальними, а коли. Розумні маркетологи вже готуються до управління кампаніями на основі намірів.”
Прискорення інтеграції ШІ
Очікувані розробки:
- Генеративне ШІ-виробництво креативів
- Оптимізація кампаній у реальному часі
- Прогнозне моделювання аудиторії
- Крос-платформний розподіл бюджету
Вимоги професійної адаптації:
- Стратегічне мислення над тактичним виконанням
- Креативне направлення та керівні принципи бренду
- Інтерпретація даних та генерація інсайтів
- Оркестрація мультиплатформних кампаній
Практичні рекомендації для маркетологів
Негайні дії (наступні 30 днів)
- Аудит поточних можливостей верифікації
- Переглянути звіти про географічну ефективність
- Проаналізувати дані аудиторних інсайтів
- Перевірити джерела атрибуції конверсій
- Задокументувати незрозумілі варіації ефективності
- Впровадити покращений трекінг
- Розгорнути покращені конверсії
- Налаштувати Consent Mode V2
- Встановити збір даних першої сторони
- Встановити крос-платформну атрибуцію
- Почати тестування альтернативних платформ
- Запустити невеликі кампанії Microsoft Ads
- Протестувати TikTok для відповідної демографії
- Дослідити Amazon DSP для електронної комерції
- Задокументувати порівняльну ефективність
Середньострокова стратегія (3-6 місяців)
- Розробити мультиплатформну атрибуцію
- Впровадити уніфіковані системи трекінгу
- Створити крос-платформні звітні дашборди
- Встановити платформо-специфічні KPI
- Побудувати рамки порівняльного аналізу
- Оптимізувати для прозорості
- Фокусуватися на кампаніях з кращою видимістю
- Зменшити залежність від повністю автоматизованих рішень
- Підтримувати резервні ручні кампанії
- Задокументувати стратегії оптимізації
- Побудувати внутрішню експертизу
- Навчити команду альтернативним платформам
- Розробити платформо-специфічні креативні активи
- Створити диверсифіковані медіаплани
- Встановити відносини з постачальниками
Довгострокова адаптація (6-12 місяців)
- Впровадження портфельного підходу
- Досягти 30-40% джерел трафіку не з Google
- Розробити платформо-специфічні стратегії
- Створити уніфіковане мапування шляху клієнта
- Встановити бенчмаркінг ефективності
- Стратегія незалежності даних
- Побудувати комплексні бази даних першої сторони
- Впровадити платформи клієнтських даних
- Розробити можливості прогнозного моделювання
- Зменшити залежність від платформ для інсайтів
Фактор довіри: відновлення професійної впевненості
Що могла б зробити Google
Покращення прозорості:
- Детальні інструменти верифікації таргетингу
- Звітність про розміщення в реальному часі
- Сповіщення про зміни алгоритму
- Можливості зовнішнього аудиту
Відновлення контролю:
- Детальні налаштування автоматизації
- Механізми відмови від змін алгоритму
- Можливості ручного перевизначення
- Чіткі пояснення факторів ефективності
Що повинні робити маркетологи
Професійний розвиток:
- Залишатися інформованими про зміни платформи
- Розвивати експертизу на кількох платформах
- Побудувати незалежні можливості вимірювання
- Підтримувати фокус на стратегічному мисленні
Управління ризиками:
- Диверсифікувати джерела трафіку
- Відстежувати коефіцієнти залежності від платформ
- Встановити базові показники ефективності
- Створити плани на випадок непередбачених обставин
Галузеві наслідки
Для агенцій
Еволюція сервісної моделі:
- Стратегічне консультування над тактичним виконанням
- Експертиза управління кількома платформами
- Кастомна атрибуція та вимірювання
- Можливості інтеграції технологій
Комунікація з клієнтами:
- Прозорі обговорення обмежень платформи
- Рамки рекомендацій кількох платформ
- Управління очікуваннями щодо ефективності
- Планування пом’якшення ризиків
Для внутрішніх команд
Пріоритети розвитку навичок:
- Управління крос-платформними кампаніями
- Аналіз та інтерпретація даних
- Стратегічне планування та оптимізація
- Оцінка та впровадження технологій
Розподіл ресурсів:
- Інвестиції в інструменти вимірювання
- Навчання та розвиток команди
- Оптимізація технологічного стеку
- Системи моніторингу ефективності
Висновок: навігація в новій реальності
54% зниження довіри експертів до Google Ads представляє більше, ніж тимчасовий період коригування — це відображає фундаментальні зміни в тому, як працює цифрова реклама. Судові документи розкрили практики, які пояснюють багато занепокоєнь професіоналів щодо прозорості та контролю.
Однак це не зменшує ефективності Google Ads як маркетингового каналу. Платформа продовжує надавати результати для мільйонів бізнесів по всьому світу. Ключ полягає в розумінні її обмежень і побудові стратегій, які враховують ці реалії.
Шлях вперед
Для окремих маркетологів:
- Підтримувати Google Ads як основний канал, одночасно будуючи альтернативи
- Інвестувати в можливості вимірювання та атрибуції
- Розвивати платформо-агностичне стратегічне мислення
- Залишатися інформованими про регуляторні та галузеві зміни
Для галузі:
- Виступати за покращення прозорості
- Підтримувати розвиток конкурентних платформ
- Розробляти галузеві стандарти практик вимірювання
- Ділитися знаннями про мультиплатформні стратегії
Для бізнесів:
- Уникати надмірної залежності від будь-якого одного джерела трафіку
- Інвестувати у власні медіа та прямі відносини
- Будувати комплексні стратегії клієнтських даних
- Підтримувати гнучкість у виборі маркетингових технологій
Загальна картина
Криза довіри Google Ads є частиною ширшої еволюції в цифровому маркетингу. Оскільки ШІ та автоматизація стають більш складними, відносини між маркетологами та платформами продовжуватимуть змінюватися. Успіх належатиме тим, хто може адаптуватися, зберігаючи стратегічний контроль над своїми маркетинговими результатами.
Майбутнє не в тому, щоб відмовитися від Google Ads — це про використання його як частини більш зрілого, диверсифікованого та стратегічно обґрунтованого підходу до цифрового маркетингу. Професіонали, які визнають цей зсув і адаптуються відповідно, будуть найкраще позиціоновані для успіху в ландшафті, що розвивається.
Розуміння цих змін, інформованість про розробки та підтримка відкритих дискусій про обмеження платформ допоможе галузі пройти через цей перехід, продовжуючи надавати результати для бізнесів та їхніх клієнтів.
Цей аналіз представляє поточні галузеві умови станом на 2025 рік. Ландшафт цифрової реклами продовжує розвиватися, і маркетологи повинні залишатися інформованими про поточні розробки в можливостях платформ, регуляторних змінах та найкращих галузевих практиках.
Джерела та посилання
Юридичні документи та судові справи
Антимонопольні справи США
- United States v. Google LLC (2023) – Wikipedia
https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_v.Google_LLC(2023) - Department of Justice Prevails in Landmark Antitrust Case Against Google – Міністерство юстиції США
https://www.justice.gov/opa/pr/department-justice-prevails-landmark-antitrust-case-against-google - Justice Department Sues Google for Monopolizing Digital Advertising Technologies – Міністерство юстиції США
https://www.justice.gov/archives/opa/pr/justice-department-sues-google-monopolizing-digital-advertising-technologies - Google holds illegal monopolies in ad tech, US judge finds – Reuters
https://www.reuters.com/technology/us-judge-finds-google-holds-illegal-online-ad-tech-monopolies-2025-04-17/ - U.S. seeks breakup of Google’s ad-tech products after judge finds illegal monopoly – Reuters
https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/us-seeks-breakup-googles-ad-tech-products-after-judge-finds-illegal-monopoly-2025-05-06/
Колективні позови та врегулювання
- Google to pay $100 million to settle advertisers’ class action – Reuters
https://www.reuters.com/legal/google-pay-100-million-settle-advertisers-class-action-2025-03-28/ - $100M Google AdWords class action settlement – Top Class Actions
https://topclassactions.com/lawsuit-settlements/open-lawsuit-settlements/100m-google-adwords-class-action-settlement/ - Google to pay $350 million to settle shareholders’ data privacy lawsuit – Reuters
https://www.reuters.com/legal/google-pay-350-million-revolve-shareholders-data-privacy-lawsuit-2024-02-06/ - Google to Pay $700 Million to Settle Antitrust Lawsuit Over App Store – Variety
https://variety.com/2023/digital/news/google-play-settlement-antitrust-lawsuit-app-store-1235845755/
Державні та регіональні правові дії
- Texas v. Google – American Economic Liberties Project
https://www.economicliberties.us/texas-v-google/ - AG Paxton: Alaska, Florida, Montana, Nevada and Puerto Rico Join Texas-Led Bipartisan Antitrust Lawsuit Against Google – Генеральний прокурор Техасу
https://www.texasattorneygeneral.gov/news/releases/ag-paxton-alaska-florida-montana-nevada-and-puerto-rico-join-texas-led-bipartisan-antitrust-lawsuit - Google loses bid to dismiss US states’ lawsuit over digital ads – Reuters
https://www.reuters.com/legal/government/google-loses-bid-dismiss-us-states-lawsuit-over-digital-ads-2025-01-29/ - Attorney General Ken Paxton Secures Historic $1.375 Billion Settlement with Google – Генеральний прокурор Техасу
https://www.texasattorneygeneral.gov/news/releases/attorney-general-ken-paxton-secures-historic-1375-billion-settlement-google-related-texans-data
Галузеві дослідження та вивчення довіри експертів
Довіра експертів та ринкові тренди
- PPC Survey: AI a top priority but causing concern, trust in Google Ads down – Search Engine Land
https://searchengineland.com/ppc-survey-ai-priority-google-ads-trust-down-439072 - Google Ads Benchmarks 2024: New Trends & Insights for Key Industries – WordStream
https://www.wordstream.com/blog/2024-google-ads-benchmarks - Google Ads Benchmarks 2025: Competitive Data & Insights for Every Industry – WordStream
https://www.wordstream.com/blog/2025-google-ads-benchmarks - The 5 Biggest Google Ads Trends for 2024 – WordStream
https://www.wordstream.com/blog/google-ads-trends-2024 - The Top Google Ads Trends for 2025 – WordStream
https://www.wordstream.com/blog/google-ads-trends-2025
Незалежні дослідження Adalytics
- Google In Hot Water: Billions At Stake As YouTube Ads Found To Violate Terms Of Service – Search Engine Journal
https://www.searchenginejournal.com/google-youtube-ads-invalid-placements/490301/ - Adalytics Exposes An Alleged $10.5 Billion Black Hole In The Google Search Partners Program – AdExchanger
https://www.adexchanger.com/online-advertising/adalytics-exposes-an-alleged-10-5-billion-black-hole-in-the-google-search-partners-program/ - Are YouTube Advertisers Inadvertently Harvesting Data From Millions of Children? – Adalytics
https://adalytics.io/blog/are-youtube-ads-coppa-compliant - What Google and YouTube’s alleged ad scandal says about the industry – Marketing Dive
https://www.marketingdive.com/news/how-google-youtube-ad-scandal-was-possible/688772/
Офіційні оновлення та комунікації Google
Google Marketing Live та оновлення продуктів
- Google Marketing Live 2025: News and Updates – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/google-marketing-live-2025/ - Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements – Довідка Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/16290177?hl=en - Google unveils Smart Bidding Exploration – Search Engine Land
https://searchengineland.com/google-smart-bidding-exploration-455756 - Google Makes ‘Biggest’ Update To Smart Bidding – MediaPost
https://www.mediapost.com/publications/article/406046/google-makes-biggest-update-to-smart-bidding.html - Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/ - New ways Google AI can improve ads performance and creativity – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/ai-creativity-google-marketing-live/
Зміни продуктів та оновлення політик
- Google Ads to upgrade Video Action Campaigns to Demand Gen in 2025 – Search Engine Land
https://searchengineland.com/google-ads-to-upgrade-video-action-campaigns-to-demand-gen-in-2025-446250 - Drive better performance by upgrading Video Action Campaigns to Demand Gen – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/video-action-campaigns-demand-gen-upgrade/ - 2024 Google Ads Recap – Довідка Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/15639790?hl=en - Google Ads: New features and controls for AI-powered campaigns – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-ai-features-update-september-2024/
Експертний аналіз та галузеві коментарі
Перспективи лідерів індустрії
- Is AI making PPC marketers better or worse? – Search Engine Land
https://searchengineland.com/ai-ppc-marketers-better-worse-451753 - The future of paid search: 3 predictions for Google Ads in 2025 – Search Engine Land
https://searchengineland.com/paid-search-predictions-google-ads-2025-449384 - How to Automate Google Ads in 2025: Three Use Cases for Growth – Fluency
https://www.fluency.inc/blog/how-to-automate-google-ads-in-2025-three-use-cases-for-growth - Google Ads 2024 Recap: With An Eye To 2025 – Search Engine Journal
https://www.searchenginejournal.com/google-ads-2024-recap/534699/ - Here’s Everything That Was Announced At Google Marketing Live 2025 – Search Engine Journal
https://www.searchenginejournal.com/google-marketing-live-2025/548096/
Аналіз Performance Max та прозорості
- Advertisers Finally Win Key Transparency Concessions From Google’s Performance Max – AdExchanger
https://www.adexchanger.com/platforms/advertisers-finally-win-key-transparency-concessions-from-googles-performance-max/ - Channel performance and more reporting coming to Performance Max – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/channel-performance-reporting-coming-to-performance-max/ - Google Marketing Live 2025: Recap & marketer’s reactions – Lunio
https://www.lunio.ai/blog/google-marketing-live-2025
Технології та вимірювання
Enhanced Conversions та атрибуція
- What you need to know about enhanced conversions in Google Ads – Usercentrics
https://usercentrics.com/guides/privacy-led-marketing/enhanced-conversions-google-ads/ - Guide To Google Ads Attribution Models in 2025 – DataFeedWatch
https://www.datafeedwatch.com/blog/google-ads-attribution-models - Enhanced Conversions and Consent Mode Changes (Google Ads) – Herdl
https://herdl.com/enhanced-conversions-and-consent-mode-changes-google-ads/ - Cross-device tracking: what is it and how it works – Stape
https://stape.io/blog/cross-device-tracking
Впровадження ШІ та автоматизації
- AI is Here to Stay with the Google Ads 2024 Update: Learn What’s New – Torro
https://torro.io/blog/google-ads-2024-ai-update - Guide to Google Ads Optimization Using AI – LabsMedia
https://www.labsmedia.com/saas/ppc/google-ads-optimization-using-ai-and-machine-learning-tools/ - Google Ads AI & Machine Learning | Tools & Guide – Adzooma
https://adzooma.com/google-ads-tool-ai/
Міжнародне регулювання та відповідність
Дії Європейського Союзу
- Antitrust: Commission fines Google €2.42 billion – Європейська комісія
https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/es/memo_17_1785 - Antitrust: Google fined €1.49 billion for online advertising abuse – Європейська комісія
https://europa.eu/rapid/press-release_IP-19-1770_en.htm - Google, Apple hit by EU regulatory crackdown – Reuters
https://www.reuters.com/technology/google-hit-with-2-charges-under-landmark-eu-rules-risks-fines-2025-03-19/ - EU Court Annuls €1.5 Billion Fine Against Google AdSense – Goodwin Law
https://www.goodwinlaw.com/en/insights/publications/2024/10/insights-technology-cldr-the-general-court-of-the-european-union
Великобританія та інші юрисдикції
- Google faces £5 billion lawsuit in the UK for abusing ‘near-total dominance’ in search – CNBC
https://www.cnbc.com/2025/04/16/google-sued-for-5-billion-in-the-uk-for-abusing-dominance-in-search.html - Google slapped with a €5.8 billion lawsuit in UK for ‘overcharging’ in search market – Euronews
https://www.euronews.com/next/2025/04/16/google-slapped-with-a-58-billion-class-action-suit-in-uk-for-overcharging-in-search-market - Competition Bureau sues Google for anti-competitive conduct in online advertising in Canada – Уряд Канади
https://www.canada.ca/en/competition-bureau/news/2024/11/competition-bureau-sues-google-for-anti-competitive-conduct-in-online-advertising-in-canada.html - Google is facing a competition investigation in the UK. Where else does it face antitrust cases? – Euronews
https://www.euronews.com/next/2025/01/23/google-is-facing-a-competition-investigation-in-the-uk-where-else-does-it-face-antitrust-c
Альтернативні платформи та диверсифікація
Конкурентний аналіз та тренди
- 19 PPC Influencers You Need to Follow in 2025 – WordStream
https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/02/08/ppc-influencers - 17 PPC Trends for 2025 – TheeDigital
https://www.theedigital.com/blog/ppc-trends - Top 5 Marketing Trends and Predictions for 2024 – Gartner
https://www.gartner.com/en/marketing/topics/top-trends-and-predictions-for-the-future-of-marketing
Внутрішні документи та журналістські розслідування
Докази DOJ та внутрішня переписка
- How Google harms search advertisers in 20 slides – Search Engine Land
https://searchengineland.com/doj-google-search-ad-price-manipulation-440207 - Google Made Billions With Secret Change to Ad-Auction Algorithm, Witness Testifies – Slashdot
https://tech.slashdot.org/story/23/10/09/0639211/google-made-billions-with-secret-change-to-ad-auction-algorithm-witness-testifies - Ex-Google exec said goal was to ‘crush’ competition, trial evidence shows – Reuters
https://www.reuters.com/technology/ex-google-exec-said-goal-was-crush-competition-trial-evidence-shows-2024-09-11/ - Google Ads Pricing Exposed: The Truth About Ad Auction Manipulation – Order Legend
https://www.orderlegend.com/blog/google-ads-pricing-exposed-the-truth-about-ad-auction-manipulation
Історичний контекст та передумови
- Google ad scandal: How companies buy YouTube and Google display ads – CNBC
https://www.cnbc.com/2017/03/24/google-ad-scandal-how-companies-buy-youtube-and-google-display-ads.html - UK advertisers split over ending YouTube boycott after brand safety scandal – Marketing Week
https://www.marketingweek.com/marketers-split-youtube-brand-safety/ - A “Don’t Be Evil” Emergency: Updating the Google Timeline of Scandal and Strife – CreativeFuture
https://www.creativefuture.org/google-scandal-timeline/
Безпека та виконання політик
Відповідь Google та заходи безпеки
- Our 2024 Ads Safety Report shows how we use AI to safeguard consumers – Блог Google
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ads-safety-report-2024/ - Google: 39 million advertisers suspended; 5.5 billion ads removed in 2024 – Search Engine Land
https://searchengineland.com/google-ads-2024-suspensions-removals-454338 - Update to Misrepresentation policy (March 2024) – Довідка з політик Google Ads
https://support.google.com/adspolicy/answer/14599564?hl=en
Фінансові та ринкові дані
Штрафи GDPR та приватності
- 20 biggest GDPR fines so far [2025] – Data Privacy Manager
https://dataprivacymanager.net/5-biggest-gdpr-fines-so-far-2020/ - Numbers and Figures | GDPR Enforcement Tracker Report 2024/2025 – CMS Law
https://cms.law/en/int/publication/gdpr-enforcement-tracker-report/numbers-and-figures
Методологія дослідження
Цей комплексний аналіз базується на систематичному вивченні:
- Юридичної документації: понад 25 офіційних судових справ та регуляторних дій у різних юрисдикціях
- Галузевих досліджень: дані від провідних PPC-агенцій, аналітичних компаній та незалежних дослідницьких фірм
- Офіційних заяв: прес-релізи від Google, регуляторних органів та урядових агенцій
- Експертних коментарів: інтерв’ю та публікації визнаних галузевих лідерів думок
- Технічної документації: офіційна документація Google Ads, довідкові статті та оновлення політик
- Фінансових звітів: подання до SEC, угоди про врегулювання та розкриття штрафів
Усі джерела перевірені на точність та релевантність станом на дату публікації (січень 2025). Де це можливо, первинні джерела мали пріоритет над вторинним репортажем для забезпечення фактичної точності.
Примітка:
Цей аналіз представляє незалежне дослідження та коментарі, засновані на публічно доступній інформації, судових документах та галузевих звітах. Автор і видавець не надають жодних гарантій, явних чи неявних, щодо точності, повноти або надійності представленої інформації.
Ключові моменти:
- Вся інформація отримана з публічно доступних документів, новинних звітів та офіційних судових матеріалів
- Цей контент є думкою та аналізом, а не юридичною консультацією чи інвестиційною порадою
- Автор не має фінансового інтересу в просуванні альтернативних рекламних платформ
- Google Ads залишається легітимною рекламною платформою, яку використовують мільйони бізнесів по всьому світу
- Індивідуальні результати та досвід можуть значно відрізнятися
- Читачам рекомендується проводити власну перевірку перед прийняттям бізнес-рішень
Відсутність професійних відносин: Автор не має поточних бізнес-відносин з Google, Microsoft, TikTok чи іншими згаданими рекламними платформами, які могли б створити конфлікт інтересів.
Джерела: Всі твердження підкріплені посиланнями на перевірені джерела, перелічені в бібліографії. Читачів заохочують до незалежного перегляду первинних джерел.
Добросовісне використання: Цей аналіз становить добросовісне використання матеріалів, захищених авторським правом, з метою критики, коментування та освітнього обговорення відповідно до чинного законодавства про авторське право.
Відсутність гарантій: Інформація надається “як є” без будь-яких гарантій. Автор знімає з себе всю відповідальність за будь-які дії, вжиті на основі цього контенту.
Оновлення: Інформація була актуальною станом на дату проведення дослідження (січень 2025). Ландшафт цифрової реклами продовжує швидко розвиватися.
