AI Overviews показує рекламу всередині відповіді. Що це змінює і як цим скористатись
Google почав вшивати рекламу всередину AI-відповідей. Це не просто новий слот — це новий механізм відбору: спочатку модель формує відповідь, а вже потім вплітає релевантні товари/пропозиції. Якщо у вас запущені Performance Max, Broad Match у Пошуку або Шопінг із Broad, ви можете вже потрапляти в ці покази. Але без чистих фідів, схеми та «answer-shaped» активів шансів мало. Нижче — як підготуватись, як не зламати акаунт, як міряти ефект до появи окремої звітності. Важливо: станом на дату публікації (4 листопада 2025 року) покази AI Overviews із вшитою рекламою доступні англійською та в США. Розгортання в інших країнах/мовах очікується пізніше. Що саме змінилось Оголошення з’являються всередині AI Overviews, а не лише над/під результатами. Кваліфікація: Search з Broad Match, Shopping з Broad, Performance Max, а також нові типи на кшталт AI Max for Search (де доступно). Exact-only кампанії майже не мають охоплення. Звітність поки що обмежена: окремого зрізу «AI Overviews» у багатьох акаунтах нема. Чому це важливо Користувач сприймає блок як рекомендацію, а не як банер. Відбір іде за сутностями та атрибутами. Модель вибирає те, що найкраще відповідає контексту запиту. Дані виграють відбір, ставки виграють аукціон. Якщо фід/схема слабкі — у кандидати просто не потрапите. Де і коли Покази зростають у запитах типу «best/which/vs/how to choose…», коли нема однієї «правильної» відповіді. Реклама може бути над, під або всередині AI-блоку. Найцінніша — інтегрована у відповідь. Аналітичні висновки (коротко) Це не «ще один розміщення» — це зміна правил відбору. Конкуренція зсувається з ключових слів на сутності/атрибути. Якість фіда > розмір ставки. Без GTIN/MPN, чистих зображень, структурованих характеристик шанси мінімальні. Вікно атрибуції має бути довшим. Рішення користувача дозріває; короткі 7 днів спотворюють картину. Потрібні проксі-метрики до появи офіційних звітів: клас запитів, частка non-brand. Як впровадити без хаосу Винесіть Broad Match у окрему non-brand кампанію. Brand/Exact — захистіть бюджетами й мінус-словами. У PMax розбийте асортимент за маржею / наявністю. Вимикайте низькомаржинальні/дефіцитні SKU від показів. Увімкніть value-based bidding: передавайте офлайн-цінності (ліди з оцінкою якості, дохід, маржу). Налаштуйте Enhanced Conversions і офлайн-конверсії з CRM. Бажано — server-side GA4 (sGTM). Гігієна фіда та сайту Merchant Center: Заповніть GTIN/MPN, бренд, модель, розмір, матеріал, сумісність, гарантію, інформацію про доставку/повернення. Заголовки: [Бренд] [Модель] — [Ключова спека] | [Випадок використання]. Зображення: чисті, фронтальні, без водяних знаків/тексту. Сайт і схема: Додайте структуровані дані Product / ItemList / FAQ на ключових категоріях. Замість «стіни тексту» — таблиці характеристик. Додайте «answer-shaped» буліти: Best for X / Works with Y / Fits Z + умови доставки/повернення. Керування ризиками Мінусуйте двозначні наміри («ремонт vs купити», «DIY vs pro»), щоб не палити бюджет. Вимикайте низький сток/низьку маржу з показів. Тримайте brand safety списки. Впровадьте human-in-the-loop: черга виключень і вибіркова ручна перевірка (1–2%). Вимірювання, поки немає окремого звіту по AI Overviews Проксі, які дають сигнал: Query-class lift: частка non-brand запитів «best/which/vs», CTR/CVR, revenue per click — до/після запуску Broad/PMax та обогащення фіда. A/B обогащення фіда за гео: на половині ринків додаємо атрибути/нові зображення → міряємо інкрементальний дохід/$ та частку нових користувачів у non-brand. Geo split (28–42 дні): регіони з AIO-кваліфікацією проти холд-аутів. Латентність: зміна time-to-first-click у нових користувачів; приріст assisted conversions на небрендових шляхах. Порада: не робіть висновків за 7 днів. Для цієї поверхні реалістичне вікно — 14–30+ днів залежно від категорії. 14-денний план дій Дні 1–3. Аудит даних: Merchant Center (повнота атрибутів), site schema, наявність FAQ/таблиць, чистота зображень. Дні 4–6. Запуск Broad sandbox у окремій кампанії; захист Exact/Brand. У PMax — сегментація за маржею/наявністю; додавання «answer-shaped» активів. Дні 7–10. Підключення офлайн-цінностей (етап угоди/дохід/маржа), налаштування Enhanced Conversions/серверної відправки. Дні 11–14. Старт A/B обогащення фіда за гео + визначення проксі-метрик; перший зріз query-class lift. Часті помилки Вмикати Broad всередині існуючих exact/brand-кампаній. Оцінювати ефект за CTR/кліками замість інкрементального доходу. Ігнорувати атрибути/зображення і намагатись «виїхати» лише на ставці. Судити за 7-денним ROAS і різати бюджет, не дочекавшись вікна конверсії. FAQ Чи можна окремо націлитись/відключитись від AI Overviews? Станом на 04.11.2025 — як правило, ні. Потрапляння автоматичне, якщо кампанія і дані відповідають вимогам. Які кампанії кваліфікуються? Search із Broad Match, Shopping з Broad, Performance Max (а також нові типи, що поступово розгортаються, як-от AI Max for Search, де доступно). Чи є офіційна звітність за цим розміщенням? Поки обмежена. Використовуйте проксі-метрики (див. розділ 8). Де це працює? Станом на публікацію — США, англійська. Що першочергово підкрутити, якщо ресурсів мало? Топ-20% SKU: заповніть атрибути, оновіть чисті фото, додайте таблиці характеристик і FAQ на категоріях. Висновок AI Overviews перетворює пошук з конкуренції ключових слів на конкуренцію сутностей. Хто має кращі дані (фід + схема + активи) і ставить по цінності, той виграє відбір і аукціон. Поки окрема звітність не масова — є вікно можливостей для перших гравців. Готуйте фід, підключайте value signals, міряйте інкрементальність — і ви заберете найсмачніші покази до того, як це стане черговою гонкою ставок.
