Як створювати попит і досягати результатів: усе, що потрібно знати про Demand Gen кампанії в Google Ads і DV360
Перехід із Video Action Campaigns (VAC) на Demand Gen З грудня 2023 року Google поступово замінює VAC на Demand Gen. У квітні 2024 року припинилося створення нових VAC-кампаній, а з липня стартує автоматичне оновлення вже існуючих VAC (лише в Google Ads, DV360 — без автопереходу). Чому це важливо: У Demand Gen значно ширший інвентар: крім YouTube і партнерів, це ще Discover, Gmail та Google Display Network (GDN). Поява channel controls (Google Ads) та inventory source controls (DV360): тепер можна точно обирати, де саме показуватиметься реклама (YouTube Shorts, Discover тощо). Що таке Demand Gen і чим він особливий? Demand Gen — це AI-рішення, яке дозволяє створювати попит у середній і нижній частинах воронки. Кампанії об’єднують відео та зображення в одному оголошенні й працюють на візуальних поверхнях Google, навіть коли користувачі не шукають ваш продукт. 📈 Середні результати: +14% конверсій у кампаніях, що доповнюють Search і Performance Max. +20% конверсій при використанні зображень разом із відео. +16% конверсій у кампаніях, які підключили GDN. Основні можливості Demand Gen ✅ Інвентар: YouTube (in-stream, Shorts, in-feed) Discover Gmail Google Display Network (відео + зображення) ✅ Креативи: Відео (горизонтальні й вертикальні) Карусель Image ads Продуктові оголошення Partnership Ads для колаборацій з контент-кріейторами ✅ Аудиторії: Усі класичні аудиторії Google Lookalike-аудиторії з можливістю налаштувати охоплення (від 2.5% до 10%) ✅ Ставки: Maximize conversions Target CPA Maximize conversion value Target ROAS Maximize Clicks — нова стратегія, яка не потребує трекінгу конверсій ✅ Звітність: Новий формат — звіт за типами розміщення (YouTube Shorts, Discover, Gmail тощо) Перегляд у UI, як виглядатиме креатив у різних середовищах Практичні поради для запуску кампаній Бюджет: щоденний бюджет від $100 на день Біддінг: Починайте з Maximize Conversions Після збору даних — переходьте на ROAS чи Max Conv. Value Креативи: Завжди використовуйте відео + зображення Вертикальні відео — must-have для Shorts Аудиторії: Використовуйте lookalike + optimized targeting Оптимізація: Тест триває 4–6 тижнів Мінімум 50 конверсій у перші 30 днів Тестування: ABC-тести креативів та аудиторій Тестування різних частот показу Для користувачів DV360 Переваги роботи з Demand Gen саме в DV360: Єдина точка керування всім інвентарем Справжній крос-канальний облік завдяки Floodlight Повна частотна оптимізація Продуктивність: менше ручної роботи, швидше масштабування Реальний кейс: Norwegian Air збільшили CTR на 77%, а CPC знизили на 64% після переходу на Demand Gen у DV360. Висновки та рекомендації Не відкладайте перехід із VAC на Demand Gen Налаштуйте Floodlight (особливо в DV360) Використовуйте lookalike та optimized targeting Додайте зображення до відео — мінімум +20% конверсій Плануйте експерименти та активно використовуйте звітність Обирайте DV360, якщо хочете повної централізації закупівлі
